21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

華策影視在行業嚴冬中喊出千億市值夢。

“原本覺得這個行業想要出現一個千億市值公司是比較難的，現在來看，可能時間不會那么長久了。中國文化消費的需求、軟實力都需要好內容。錢到了一定程度還是要看創作能力、生產系統、運營、制片管理等?！痹?月29日的機構調研中，該公司稱。

當下，華策影視確實處在聚光點。

據國家電影專資辦初步統計，2022年國慶假期（10月1日至7日）全國電影市場共產出票房14.96億元，其中，華策影視主投主控的《萬里歸途》期內票房達到10.23億元票房，占比68.3%。截至10月11日19:30，該片票房超過11.92億元。

這對業績起伏的華策來說，無異于一劑強心針。

受疫情影響，上半年，其營收 11.87 億元，同比下滑 39.5%;歸母凈利潤 2.4 億元，同比增長 2.64%。

客觀上，一向以影視劇頭牌自居的華策，在電影行業，實則根基有限。這家公司千億市值目標底氣，也并非只來自內容板塊。

華策對外表態，將堅持電視劇“內容為王”戰略， 電影、版權、國際、元宇宙四大戰略業務協同發展，動畫、音樂、藝人經紀業務長期布局。 

但市場則對其潑了涼水。

10月11日，華策影視報收4.22元，跌幅2.99%，總市值80.23億元。離千億目標差了900多億元的距離。

《萬里歸途》講述了中國外交官撤僑故事。圖片來源：華策影視

“彈性增量”

華策將電影板塊視作增量業務。

《萬里歸途》由饒曉志執導，郭帆、王紅衛監制，張譯、王俊凱、殷桃領銜主演，講述中國撤僑故事。

華策表示，《萬里歸途》投資份額中占比不小，但是按照行業規定也不能太多。且“成本是大片里面正常的體量”。

事實上，這并非華策首次操盤主旋律題材，只是之前更集中在影視劇項目。

2019年，華策影視推出了聚焦建國以來外交事業發展故事的影視劇集《外交風云》。2020年，該劇獲得第32屆中國電視劇飛天獎優秀電視劇獎。

“毛利不會特別高，但也有一定保障，且播出順利。也有社會效益?！庇薪咏搫〉挠耙曅袠I高管，如此向21世紀經濟報道記者解釋華策在《外交風云》上的商業邏輯。

此外，華策出品的時代報告劇 《我們這十年》，已于10月10日在浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、廣東衛視和優酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻開播。

一定程度上，華策做主旋律項目具備先天優勢。

該公司董事長趙依芳曾任浙江省東陽市婦聯副主任、東陽市電視臺臺長、東陽市廣電局副局長等職，曾擔任浙江省東陽市人大常委、浙江省金華市人大代表等社會職務。

2021年年報顯示，趙依芳還兼任浙江省政協委員、浙商總會副會長、中國電視劇制作產業協會副會長等社會職務。

這與出身北影廠的博納影業創始人于冬類似，他們都對大環境有著相對深刻了解。

“我們對于內容和觀眾的理解、對藝術的追求能夠和博納形成互補。 ”在機構調研中，趙依芳如此解釋華策與博納在主旋律作品上區別。

但回過頭來，與博納將主旋律進行到底的影片規劃不同，華策還是更偏向商業題材。

半年報顯示，華策一共有三部處于后期制作的主投電影。分別為古天樂主演的古裝片《尋秦記》，周冬雨、劉昊然主演的劇情片《燃冬》，奇幻愛情片《我要和你在一起》。

“未來每年有一個主投主控的大體量電影。從《刺殺小說家》到《萬里歸途》，時間和節奏還是比較穩定的，電影需要一定打磨和沉淀，未來三年，有大中小一系列的電影開發和儲備?！壁w依芳稱。

另據華策披露，在內容方向，泛外交題材可能會成一個系列；《刺殺小說家》也會成為一個系列，《刺殺小說家II》正在研發中。

但電影市場尚處恢復期。

上半年，全國電影票房 171.8 億元，較 2021 年同期下降 37.7%；觀影人次 3.98 億，較 2021 年同 期下降 41.7%。今年國慶檔票房也同比下跌65.84%。

從正待恢復的市場，有限的項目數來看，電影帶給華策的實際增量將相對有限。趙依芳將該業務視為“彈性增量 ”。

多元業務？

而最令華策與其他影視公司相區隔的，是其多元發展模型。

該公司稱，目前正沿著“影視+科技”脈絡，以多業態共生為發展邏輯。 財報顯示，上半年，華策版權運營子公司實現歸母凈利潤 3485.82 萬元，同比增長 51.55%。 

華策認為，版權業務大有可為。其擁有三萬多小時的存量版權，且隨著短視頻發展，此種積累將成為金礦。

“抖音短視頻19%的內容是影視類，一年廣告費源于這些海量的內容，（我們）能夠在這 19%的內容里依靠 3 萬小時的自主版權獲得份額。它是一個金礦?！痹摴痉Q。

另外，上半年，華策國際發行業務實現簽約超過 1500 萬美元;國際新媒體業務新增 5 個賬號，海外用戶觀看時長超過 9.2 億分鐘，視頻互動超 1647.3 萬次。 

在元宇宙方面，華策推出了自有知識產權的數字資產平臺，還在建立國際數字資產平臺；在 NFT 方面，投資了蘭亭數字。

但正如華策所言，虛擬內容不能光賣版權，還是要重視前期的內容生產制作。對其來說，內容，特別是影視劇內容，才是生存之基。

上半年，華策影視電視劇銷售額10.15億元，營收占比超過8成。

可這一市場正在收縮。二季度，愛奇藝營收66.57億元，同比下滑13%；凈虧損2.14億元，而上年同期凈虧損14億元。

為了盈利目標，愛奇藝正在大力壓縮成本。二季度，其內容成本支出39億元，同比下滑24%。且愛奇藝創始人兼CEO龔宇還在此前財報電話會上表態，要加強頭部劇自制比例。

“中國長視頻行業已經進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長?！彼饲胺Q。

騰訊也在財報中表示，要采取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損。4月，騰訊視頻在“早春業務分享會”上表態，將進一步在內容開發上“降本增效”，合理開支，優化內容成本，探討可控成本下的內容生產。

結果是，曾經高不可攀的頭部劇價格，已經被打下來。

據檸萌影視招股書，2019年出品，由黃磊、海清、陶虹、詠梅主演的《小歡喜》，能賣到6.24億元。次年，網絡收視率排名第一的《三十而已》，首輪播出售價只賣了4.2億元。2021年，由周迅、黃磊主演的《小敏家》，首輪播出售價僅為3.96億元。

對此，趙依芳回應，華策正在進行更加高效的成本和時間管控 ，并認為，“在政策把控方面，華策相對于整個市場而言還是很安全的”。且華策將更聚焦于頭部項目。

“以前可能我們這個行業性價比是不高的，現在性價比進一步提高了。 幾大平臺好內容儲備是不夠的，所以今年下半年和明年上半年，平臺會有新一輪內容需求?！痹摴痉Q。

對華策而言，似乎已經建起了相對健康的業務框架，這在影視公司里具有獨特性。

但在行業動蕩期，能否安全抵達，是所有人的疑問。